國(guó)外潤(rùn)滑油品牌在國(guó)外市場(chǎng)經(jīng)歷了汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，因此在營(yíng)銷(xiāo)傳播上，顯得相對(duì)比較成熟。潤(rùn)滑油代理商可以發(fā)現(xiàn)，比較成熟的國(guó)際公司在中國(guó)市場(chǎng)采取的是有限傳播策略，沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模的廣告投入，而是集中力量贊助部分體育運(yùn)動(dòng)，來(lái)完成品牌信息的傳遞，這些方式穩(wěn)定了他們的形象。

要在市場(chǎng)中獲得比較好的傳播效果，潤(rùn)滑油代理品牌需要進(jìn)一步完善傳播策略，協(xié)調(diào)傳播機(jī)制。根據(jù)有車(chē)一族出入的場(chǎng)所、媒體接觸習(xí)慣等施展整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。除了電視外，由于有車(chē)族對(duì)報(bào)紙、廣播的接觸頻率較高，因此潤(rùn)滑油代理品牌需要在各地有影響力的報(bào)紙和廣播上進(jìn)行投入，同時(shí)結(jié)合一些公關(guān)促銷(xiāo)配合宣傳。

在新產(chǎn)品推出時(shí)邀請(qǐng)合作的汽車(chē)廠(chǎng)商、部分有影響力的潤(rùn)滑油代理經(jīng)銷(xiāo)商、終端銷(xiāo)售商和部分潤(rùn)滑油大客戶(hù)、新聞媒體召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)等方式，來(lái)進(jìn)行立體式的傳播，才能夠提升本土品牌的形象和品牌感知價(jià)值。

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