很多潤(rùn)滑油代理企業(yè)和廠家依然認(rèn)為：只要在廣告方面加大投入，進(jìn)行鋪天蓋地式的媒體轟炸，就會(huì)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，樹(shù)立一個(gè)品牌！那么，品牌真的是靠廣告打出來(lái)的嗎？

品牌的知名度可以在短期內(nèi)達(dá)到，而品牌聯(lián)想?yún)s是品牌建設(shè)中一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程，是在品牌長(zhǎng)期的運(yùn)動(dòng)中建立的資產(chǎn)。作為保持品牌穩(wěn)定銷售的主要指標(biāo)——品牌忠誠(chéng)度，更不是短期廣告所能達(dá)成的，除了完善的品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)和持續(xù)優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)獲得顧客滿意度外，更有品牌長(zhǎng)期一致的傳播在消費(fèi)者心中建立的價(jià)差效應(yīng)。同時(shí)，潤(rùn)滑油代理商也清楚消費(fèi)者對(duì)品牌品質(zhì)的肯定更是廣告所無(wú)法做到的，它不僅需要品質(zhì)恒定如一，更有對(duì)品牌在發(fā)展過(guò)程中提出的創(chuàng)新要求。所以，創(chuàng)建一個(gè)品牌，何止廣告那么簡(jiǎn)單！

潤(rùn)滑油代理商要知道產(chǎn)品的功能是品牌的核心本體，但是品牌也有獨(dú)特的個(gè)性和特色，能產(chǎn)生和消費(fèi)者情感及信賴的聯(lián)系，這樣能得以于與競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。

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